Фрікономіка. Зворотний бік усього на світі - Стівен Девід Левітт

1. Сюзанн

2. Ліза

3. Карен

4. Мері

5. Сінтія

6. Дебора

7. Лінда

8. Патрісія

9. Дебра

10. Сандра

1. Емілі

2. Анна

3. Медісон

4. Сара

5. Саманта

6. Лорен

7. Ешлі

8. Емма

9. Тейлор

10. Меган

У першій десятці 2000 року не лишилося жодного імені з 1960-го. Але ж важко залишатися популярним упродовж сорока років, скажете ви. Тоді що ви скажете про порівняння нинішніх найпопулярніших імен з десяткою тих, що були популярні на двадцять років раніше?

1. Дженніфер

2. Сара

3. Мелісса

4. Джессіка

5. Крістіна

6. Аманда

7. Ніколь

8. Мішель

9. Хізер

10. Ембер

1. Емілі

2. Ханна

3. Медісон

4. Сара

5. Саманта

6. Лорен

7. Ешлі

8. Емма

9. Тейлор

10. Меган

Утрималося лише одне ім’я — Сара. А звідки ж взялися всі ці Емілі, Емми та Лорен? Звідки ж, у біса, взялася Медісон?[11] Неважко помітити, що нові імена стають популярними дуже швидко, але чому?

Погляньмо ще раз на два останні списки. Ось найпопулярніші імена, які давали новонародженим дівчатам у 1990-ті в сім’ях з низьким доходом, а також у родинах з середнім і високим доходом.

1. Александра

2. Лорен

3. Кетрін

4. Медісон

5. Рейчел

1. Ембер

2. Хізер

3. Кайла

4. Стефані

5. Алісса

Ви нічого не помітили? Чи не хочете ви порівняти ці імена зі списком найпопулярніших імен білих дівчат на с. 218, що містить десятки лідерів за 1980 та 2000 роки? Лорен та Медісон, два з найпопулярніших «елітних» імен 1990 року, потрапили на верхівку десятки лідерів і в 2000 році. Водночас Ембер та Хізер, два з найпопулярніших імен 1980 року, тепер перебувають уже серед «простолюдних» імен.

Тут простежується чіткий алгоритм: якщо ім’я стає популярним серед високоосвічених батьків з високим рівнем доходу, воно починає прокладати собі шлях до нижчих соціально- економічних щаблів. Ембер та Хізер спочатку були «елітними» іменами, так само як Стефані та Бріттані. А згодом упродовж десяти років на кожне немовля на ім’я Стефані або Бріттані додалося по п’ять дівчат з родин із низьким доходом.

Де ж сім’ї, що належать до нижчого суспільного прошарку, шукають імен для своїх дітей? Багато людей вважають, що тон у цій царині задають відомі люди. Але насправді вони мало впливають на імена немовлят. Станом на 2000 рік поп-зірка Мадонна продала 130 мільйонів своїх альбомів по всьому світу, але так і не спромоглася породити хоча б десять наслідувальних імен — і не будь-де, а в Каліфорнії — котрі є необхідними для потрапляння у список з чотирьох тисяч імен, із яких був виведений перелік дівочих імен, наведений на сторінці 245. Або, коли ви згадаєте всі оті Бріттані, Брітні, Бріттні тощо, які трапляються нині щокроку і щодня, вам може спасти на думку Брітні Спірс. Але вона насправді є симптомом, а не причиною буму цих імен. Зважаючи на те, що це ім’я у його традиційному написанні (Бріттані) посідає вісімнадцяте місце серед заможних родин і місце номер п’ять серед бідних, можна дійти висновку, що термін вживання цього продукту швидко добігає кінця. Кілька десятиріч тому Ширлі Темпл так само була симптомом сплеску популярності імені Ширлі, хоча нині про неї згадують саме як про причину цього явища137. (Варто також зауважити, що багато дівочих імен, включно з Ширлі, Керол, Леслі, Гіларі, Рені, Стейсі і Трейсі розпочинали своє життя як хлоп’ячі імена, зате дівочі імена майже ніколи не обертаються на хлоп’ячі).

Тому не відомі люди є рушіями гри під назвою «дай ім’я дитині». Справжній рушій — це сім’я, що мешкає на відстані кількох кварталів, та, що має більший будинок та новіше авто. Ті родини, що колись першими назвали своїх доньок Амбер або Хізер, тепер називають їх Лорен або Медісон. Ті сім’ї, що колись називали своїх синів Джастін чи Брендон, тепер називають їх Александр або Бенджамін. Батьки неохоче запозичають ім’я у когось, хто живе надто близько — у членів родини чи близьких друзів, але багатьом батькам, незалежно від того, усвідомлюють вони це чи ні, подобається звучання імен, які звучать «успішно».

Та коли «елітне» ім’я стає надбанням широких мас, «елітні» батьки відмовляються від нього. Насамкінець його починають вважати настільки тривіальним, що від нього відмовляються навіть батьки з нижчого прошарку суспільства, і в результаті воно повністю випадає з обігу. Тим часом «неелітні» батьки вже починають шукати наступне ім’я, що його тільки-но встигли запровадити в моду «елітні» батьки.

Тому висновок напрошується сам собою: батькам всіх Александрів, Лорен, Кетрін, Медісон та Рейчел не варто сподіватися на те, що цього запасу імен вистачить надовго. Бо вони вже прямують до